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热播推荐:硅谷巨头印度“开战”!谷歌调整计谋应对Facebook挑战

  随着印度地区经济技术的生长,巨头在这个市场的竞争也日趋激烈。

  9月4日,据路透报道谷歌CEO桑德尔·皮蔡(Sundar Pichai)透露,为了进一步加强在印度市场与Facebook的竞争,公司在努力调整印度生长计谋,并取得了制止功效。

  具体来看,谷歌试图通过更好的广告工具和更多当地化供职来吸引客户。改变后的计谋反映出,印度消费者在谷歌供职上花费的时间有所增加。

  依照市场研究机构comScore的测算,本年上半年,印度用户在谷歌供职上花费的时间比在Facebook供职上花费的时间长。而去年同期,Facebook的这一数据则领先于谷歌。

  谷歌还在将这一计谋扩展至广告业务。上述媒体称,本年早些时候,为了更好地了解本地用户需求,谷歌部门高管专门前往印度进行调查,提出秉性化供职。比方,出于印度地区语言和文化差异,让广告商将用户限定在印度部门邦。

  不过,在谷歌调整计谋的同时,Facebook也加大了该地区的商业化进程,一场激烈的“圈地战”不行企及。

  谷歌的焦虑

  虽然谷歌进入印度市场的时间较Facebook早,且后者自去年以来深陷数据泄露等麻烦,但Facebook的生长势头不容小觑,给谷歌带了不小的压力。

  一位知情人士向路透社透露,谷歌印度高管本年早些时候发现,Facebook 2018年也许在该国创收约9.8亿美元,而谷歌在印度去年仅创收10亿美元。

  本年5月,彭博社消息称,Facebook将在印度上线WhatsApp支付供职,以抢占市场份额。同时,WhatsApp还将与HDFC Bank、ICICI Bank和Axis Bank合作开展支付业务,印度国家银行也将在升级本身系统后列入合作。

  本年二月,WhatsApp Pay就针对100万用户小规模上线,并受到了用户的好评。WhatsApp在聊天业务外趁势推出支付供职的做法,也为印度市场其余支付类应用带来了压力,比方Google Tez就受到了威胁。

  “随着时间的推移,当你看到Facebook的增长,看到WhatsApp和其他工具在这些新市场的重要性逐渐凹显,看到他们采纳了谷歌纷歧样的做法时,谷歌开始意识到不能不改变方式。”负责谷歌欧洲和非洲业务多年的纳尔逊·马托斯(Nelson Mattos)表示。

  Facebook的印度版图

  2014年2月,

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,Facebook宣布以总计160亿美元(40亿美元现金+120亿美元股票)收购移动即时通讯应用WhatsApp,从而在印度市场积累用户。

  Facebook发布的一份针对广告商的最新数据陈诉表现,截至2017年7月,印度Facebook用户数量超出美国,成为Facebook全球第一大群体。数据表现,美国的沉闷用户数为2.4亿,而印度潜在用户数达2.41亿,该国以100万人的差别乐成登顶。据彭博社报道,截至本年5月,已有2亿印度人在使用WhatsApp聊天应用,该数额相当于美国总人口的60%。

  除社交领域,在电商和支付领域,Facebook也在不竭“攻城略地”。

  本年5月,依托WhatsApp积累的用户,Facebook称将推出WhatsApp Pay支付供职,从而规划印度支付市场。由于其市场推广的资本很低,如果借鉴微信在国内抢市场的方式,很大也许会抢走较大的支付市场份额。

  普华永道印度(PwC India)合伙人和互联网金融业务主管Vivek Belgavi认为:“WhatsApp有一个独特的优势,

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,即它是聊天应用巨头。用户依赖度高使得WhatsApp在竞争中脱颖而出。”

  而在电商领域,

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,Facebook进入的相对更早。2017年11月,Facebook声称,将在印度试水一项名为Marketplace的B2C交易业务。本年5月,Facebook再被曝出与一些印度企业就入驻Marketplace平台事宜进行洽谈,并将于6月进行小范围测试。此外,知情人士还表示,Facebook将在Marketplace推出更多工具,便于企业上传产品、解决库存和订单,并将在本年年底前添加多种支付方式。

  此前,Facebook曾经在印度推出过C2C模式的交易平台,不过并无取得预期中的乐成。

  虽然Facebook目前在印度市场的各项业务仍处于测验考试阶段,但庞大的用户基础为其扩张提供了有效支持。未来,谷歌和Facebook在印度市场的争夺将会如何生长只能交给时间考试了。

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