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万利矿业(www.ipfs8.vip):拼多多市值蒸发五百多亿,用户增进趋缓,获客成本飙升至367元

文 | AI财经社 刘雪儿

编辑 | 陈芳

交出了一份耀眼的财报,股价却翻了个跟头。

一季度财报显示,拼多多营收221.7亿元,同比增进239%,凌驾市场预期近20亿元;一季度净亏损则是29亿元,亦凌驾市场预期3.7亿元,去年同期净亏损则为41亿元。

5月26日美股盘前,拼多多股价一度涨超5%,但一开盘便翻了跟头,股价一起下滑,在美股行情还不错的情形下,拼多多最终以5.54%的跌幅收盘,总市值蒸发90.84亿美元(人民币约579亿元)至1549亿美元。

运营亏损依然很高

为什么会泛起这种情形?

先来看拼多多的净亏损。不按美国通用会计准则看,归属于拼多多通俗股股东的净亏损为18.9亿元,而上年同期是31.7亿元,收窄了40%。这本应是好征象,但去年一季度正值疫情肆虐期,拼多多的返佣和津贴政策导致较高亏损额,若是环比来看,今年一季度的亏损并不低,要知道上个季度亏损1.85亿元,去年Q3则是首次季度盈利。

这一点也能参考反映主营营业谋划状态的运营亏损指标。今年一季度拼多多的运营亏损为41亿元,去年同期运营亏损则为43亿元,相差并不大。纵然在非美国通用会计准则下也是云云,一季度拼多多运营亏损31亿元,去年同期运营亏损35亿元,亏损收窄幅度很小。

8亿用户大关遇增进天花板

再来看拼多多的用户数,住手2021年3月31日,拼多多的年活跃买家数到达8.238亿,同比增进31%,单季增进3540万,总数比同期的凌驾1280万,继上个季度领先后仍然是中国用户规模最大的电商平台。

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但拼多多的年活跃买家规模增进已经连续放缓,这次单季买家数同比增进创下新低,2019年Q2后拼多多的该项指标同比增速稳固在40%左右,2020年Q2后最先往35%滑落,直至今年一季度单季买家数同比增速滑到31%。

事实上,拼多多为拉新也是铆足了劲。要知道一季度拼多多活跃买家的获客成本已经飙升到367元,凌驾上个季度的258元,也比去年同期的170元上涨一倍多。

高增进的流量故事一直是拼多多对资源市场张扬颇多的,现在随着用户数迫近网民数,拼多多似乎要寻找下一个故事。

多多买菜会是下一个新故事吗?

这个新故事也许是多多买菜。在财报后的电话集会上,拼多多高管们透露多多买菜现在笼罩天下300多个都会,对取得的希望“异常知足”,其中一季度生意服务收入同比增进180%,除了得益于GMV增进外,另一个主要引擎则是多多买菜营收的提高。

或许受限于反垄断影响,拼多多并没有透露关于多多买菜更详细的信息,认可现在对多多买菜的投资集中在提升当地的谋划水平上,并示意会在物流、科技等基础设施上加足马力。

而在拼多多主站上,新故事也许是拼多多一直想实现的品牌梦。

上个季度,拼多多平台的商家规模跨越860万,一季度继续增进,“百亿津贴”的品牌官方旗舰店同比去年增进10倍以上,仅小家电品牌旗舰店就新增600多家,其中数码家电、美妆服装显示亮眼,而这两大类划分是、天猫淘宝的特长品类。

品牌对于拼多多的意义,不仅在于提升平台形象吸引中高端用户,以及带来客单价的提升,也能让在线营销手艺服务营业的营收上一个台阶,要知道一季度该营业给拼多多孝顺了六成营收,远高于生意服务和商品销售两块营业。

偕行们也没闲着,近期有新闻称淘宝特价版认真人汪海成为阿里合资人,进入公司焦点决议层,这似乎把偷袭拼多多的淘宝特价版拉到舞台中央。两个月前,淘宝特价版直供系统对两大板块升级,其中一块就是食物生鲜,其宣称要买通阿里数字农业系统,直连一万个农产物直采基地,而该领域正是拼多多的大本营。

即将到来的战场是618大促,这将直接影响三大电商平台二季度的答卷。

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