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usdt套利(www.uotc.vip):郑爽的1.6亿片酬,与选秀节目倒牛奶

天之道,损有余而补不足,人之道,损不足而奉有余。

在娱乐圈,这个征象尤为显著。

文|金融八卦女特约作者:张�S

1.

/ 郑爽的高片酬之谜 /

郑爽的1.6亿片酬被曝光后,笔者有一些差其余看法。

由于明星高薪酬绝对不仅仅是单纯的“洗钱”可以注释的。刨除幸存者误差的问题,这个行业普遍薪酬也照样迷之高。

若是想要扼制影视行业的不良民俗,首先要搞清问题出在那里,打蛇打七寸才气真正针对要害矛盾解决问题。

这个矛盾就出在明星、出品方和品牌方上。

与郑爽签署阴阳条约的,是《倩女幽魂》的制作方世纪同伴,2016年被上市公司北京文化用13.5亿收购。

上市公司最名贵的就是股价和市值,只有市值越高,大股东身价才会越来越高。影视上市公司想要增值,正常来说,自然就需要年年缔造好作品,杀青更好的业绩和利润,制作更多优良的影视作品形成良性循环。

虽然北京文化股价一起暴跌,然则它却是影视圈里著名的爆款收割机,《我不是药神》《战狼2》《落难地球》《你好,李焕英》这些脍炙人口的征象级爆款影戏内里,都有北京文化的投资。

征象级爆款,一样平常的影视公司一辈子都很难压中一个,北京文化却险些年年能压中一个。而且,这些爆款影片中曾经大部门是资源不看好的弃儿,在那时融资异常难,可以说北京文化选片上真有两把刷子。

人人普遍质疑郑爽演技差、台词说不清、没有好的代表作、人品艺德都差,基本不值1.6亿,岂非北京文化看不出来吗?那北京文化还要给她1.6亿,图啥呢?岂非是图她喝水不用给钱吗?

值不值钱到底是谁来权衡?依赖什么权衡?为什么北京文化愿意出1.6亿?这内里实在有一套很深层的商业天下运作规则,也是接下来这篇文章要讲的重点。

2.

/ 明星、出品公司、品牌方 /

作为出品方,北京文化不是不懂郑爽不值1.6亿,但不得不给。从一个更深度的角度来看,明星、出品方甚至另有背后的品牌方,他们盘根交织,纠缠不清,至死方休,相互行使对方,吸取对方营养,但又时刻被对方反噬,他们组成了一个畸形的死循环系统,这个系统我们可以简朴地明白成商业规则。

Ⅰ.明星

从郑爽的角度来看,若是没有限薪令和偷税漏税的事,她值不值1.6亿呢?1.6个亿可能就是郑爽这辈子的高光时刻了,她用了10年时间从一个不着名的小花爬到了今天这个位置。

她曾经自曝,连饭都不敢吃,由于胖了就欠悦目了,就没有粉丝喜欢了。以是笔者预测纵然吃白食,她也是吃很少。

笔者说这个事不是为了洗白她,而是想说明一件事:那就是明星这个职业注定剥夺了他们的基本欲望之一――食。

一个正常的欲望被强行压住,那其他的欲望就会绝尘而起,首当其冲就是贪。

想赚更多是人的个性,况且是他们。

这种不敢用饭的日子熬了十多年,总算小有了名气,终于可以多赚钱了,固然要大捞特捞,这时和郑爽约的戏可能已经排到了3年后,她挑挑拣拣,北京文化的倩女幽魂,由于是大IP,总算入了她的高眼,最终谈下了1.6个亿片酬。

Ⅱ. 出品公司

北京文化愿意支付1.6亿的缘故原由异常简朴,那就是可以稳赚不赔。

而郑爽的1.6亿,实在是品牌方捧臭脚。

2018年北京文化财报显示,昔时收入最高的项目竟然是《倩女幽魂》,未开播收入就高达3.58亿。

《倩女幽魂》这个电视剧项目,虽说是大IP, 然则自2018年以来光广电立案的倩女幽魂就有60部之多,那这一部若何从其他60部里脱颖而出,获得赞助商,广告商的青睐呢?

那就是流量明星的加持。

那时青春偶像剧里,郑爽就是为数不多的几个代解释星。电视剧要卖给平台,平台按集给钱,考量许多因素,其中最主要的就是要看片子里有无明星。

其次除了各大平台,广告商赞助商、游戏授权、种种版权授权费等才是收入的大头,这些就是我们通常所说的资源。

看到这里我们已经发现了一个有趣的征象,北京文化愿意出1.6亿,是由于有了明星以是片子好卖而且好拉赞助,好拉赞助是由于资源认可这个明星。

1.6亿贵不贵?贵!

值不值?这要问市场。

当市场供需严重不平衡时,订价权会被推翻。

当一个流量明星,面临一个出品方或者品牌方时,订价是公正的;

当一个流量明星,面临一千个出品方或者品牌方时,订价是失衡的;

当一个流量明星,面临一万个出品方或者品牌方时,这时订价权完全取决于明星。

你以为不值,不主要。由于你不谈,也多的是人抢,花钱都纷歧定抢获得。他们的档期已经排到三年后了,他们可以挑剧本,挑市场,挑导演,放置自己的资源进剧组,纰谬等的需求催生了畸形的市场。

流量明星注定是少数者。而影视项目和品牌方死的前仆后继。因此在那时北京文化以为能在档期里抢到郑爽已经不错了。

抢到郑爽,未开播就能赚3个多亿。

抢到郑爽,不管怎么压榨制作职员预算,剧本写得多差,都能卖出去,一锤子生意,稳赚不赔,管他豆瓣打2.9分照样负分,这个战略就是明星战略。

而Netflix走的是内容至上战略。我们在Netflix的剧里很少看到大明星,演员演技好,编剧牛x,制作优良,这是由于Netflix赚的是观众的会员费,而明星战略赚的是品牌方的广告费、赞助费。

Ⅲ. 品牌方

品牌方为何愿意为郑爽买单呢?从他们的角度来看,稀奇简朴,――郑爽有热度,而品牌方需要热度。

郑爽自己曾经说过,她越上热搜,就越值钱。

事实正是云云,流量明星钱云云好赚,正是那些品牌方愿意在背后买单。

品牌方每年都有大量的预算要投放出去,怎么把钱花出去也是个艺术活:花了钱还要赚回来,要有kpi,以是投给明星是最佳的选择。第一明星有热度,有话题度,第二投放给明星不会被质疑,若是投放给不着名十八线,公司内部可能就要问一句,泥门俩个有肾么关系?第三投放给明星后万一kpi没达标,也好推卸责任,事实投给明星都不行,那就不是我的问题了。

现实上品牌投放从来都是多渠道的,大明星、多平台、多渠道,一堆头部kol带一群中小部kol,你很难说哪个有用果,哪个没效果,哪个效果多点,哪个效果少点,以是这些所谓的流量明星在品牌方那里异常容易混水摸鱼,真到直播带货上可能反而翻车不停。

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总之一句话,品牌方认可谁,值不值这个钱,他们说的算,他们是明星的伯乐。他们会有自己的订价模子,但这个每个公司也纷歧样,详细我们无从得知,也不需要纠结。品牌方这些资源愿意出钱,北京文化这类资源也才会愿意出钱。

3.

/ 交织成网,终成死局 /

降低成本,逐利是商业的本质,影视出品方也想用有演技又廉价的艺人,然则他们非不敢也,实不能也。某些方面来看,出品方也在被品牌方挟持。

市场上立案的《倩女幽魂》就有60多部,这些剧绝大多数都没有时机播出来了,由于没有明星的《倩女幽魂》没有视频平台愿意买,也没有品牌方愿意出广告费。

笔者采访过一个新人导演,现在正在筹备自己的院线影戏。

就在去年,他首部影戏在国际上获了奖,纵然这样,也没有为他在融资蹊径上加任何分。

他自编自导写剧本,在剧本上用尽很大的心思,构想异常好,立意也深远,圈内人一看都获得了高度评价,他最初的预算是3000万。

出去找了一圈演员,他熟悉适合的有点小名气的演员都以为钱少推掉了,厥后他只好降低预算,1600万。又出去问了一圈通俗演员,照样没有人愿意接。

厥后他不得不改变战略,预算压成600万,一个明星都不用,就把钱用在制作上。

可是出去拉赞助时刻,品牌方基本不认,品牌方不认,他也找不到更好的团结出品人,谁都不愿意试错,谁都不愿意给新人时机。现在他决议自己出钱先开机再说,一边拍一边想设施解决钱的问题。

笔者曾经出去为影视公司融资的时刻,发现多数资源的打工人基本不会耐下性子去看剧本,甚至平时不看书。着名作家都不认得,团队已往的作品也没时间看,他们只体贴团队内里有没有明星。

以是我们的剧一年比一年难看不是没有缘故原由的。

真眷念以前煤老板投资的日子。那时刻没有大ip,没有所谓的流量明星,然则许多经典影视剧精雕细琢,耐久不衰。

实在明星、品牌方、出品方在这里没有一方是真正的赢家,都是相互行使,相互挟持, 一个好好的演员,扎实演戏,没有绯闻,不买热搜,资源基本不认。

演员的降生里有一期,和欧阳娜娜同台的郑昊先生就被一个资源方污蔑为戏霸。一辈子好好演戏赚不到钱不说,给小花做陪衬,还得不到某些人尊重,谁还会扎实演戏?谁不想走捷径?

于是乎出了一堆人天天买热搜,炒cp,八卦绯闻等歪风邪气,某方面说投契取巧也是被逼出来的。

好不容易熬成婆了,且市场转变快,观众老爷善变,新生小花那么多排在后面守候上位,因此偶像明星的花期更短暂,从孕育到绽放,能赚钱的时刻可能就那么几年,因此有了名气的明星赶快消费自己,配合畸形的市场最先漫天要价。他们很明了,自己和资源只是赤裸裸的相互行使关系。一旦自己泛起负面,没有价值马上被弃如敝履。

品牌方选择明星,馋明星流量,也要肩负很大的风险,押注明星对品牌方来说就是一种赌钱,赌的是人,而人是最大的变量。

谁知道郑爽会被前男友抖出那么严重的负面呢?

纵然这样,品牌方仍然照样愿意找流量明星,由于现有的造星系统决议了流量明星有粉丝,有很强的变现能力。若是找非明星代言,效果欠好不说,还要肩负市场占有率缩水的风险,这一点,品牌方更输不起。

更倒霉的是出品公司,由于品牌方的神色而肩负风险。

明星也委屈,我好好演戏时你们不用我,一个个拜高踩下的,况且行业礼貌就这样,谁不是这样呢?

这里没有人是真正的赢家,都是相互制衡,相互消费,相互行使。每一方都要为对方的错误买单。

这里最倒霉的可能照样观众老爷,吃瓜群众,最最少,他们把钱赚了,最后观众花了钱也看不到高质量的好片子,然则正是这些吃瓜群众为明星的绯闻,八卦提供热度,甚至有的成为了明星脑残粉,通过打榜、刷量等滋养了流量明星的热度,从而给品牌方的选择提供依据。

冯小刚说烂片多是由于观众太垃圾,也许就是这么个逻辑。

然则笔者以为吃瓜群众或者粉丝也很无辜,事实娱乐和追星是合理的精神需求,生涯之余谁还不能有个娱乐消遣吗?

4.

/ 寻找破局点 /

既然是三输事态,那么这个死循环有没有破解之法呢?破局之点又在那里?

羁系层面,限薪令是强行调控这个畸形的市场,同时封杀劣迹艺人。

若是羁系层不这么做,纯让市场选择,就会泛起卡戴珊家族这样畸形的明星产业链。为了流量无所不用其极,横竖资源逐利,愿意买单。

而内部,就需要改变创新。这个创新在两方面,一个是战略上,一个是战术上。

战略上,你耐久走明星战略照样内容至上战略。这决议了你赚谁的钱,你赚观众的钱,只需做好内容,就会有人愿意买单。你赚品牌方的钱,就要把钱大把给流量明星。

战术上出品方要多给新人演员,新人导演一些时机,多扎实看剧本,多看创作和制作。文娱产物最终照样要回归到好内容。

商业上有风投,投了100个公司,有一个上市,就能获得不菲收益,文娱行业也最终照样要回归本质,创作内容上。

而做内容就需要确立一套完善内容创作体制,完善早期对内容的创作,筛选,评选的机制,当高质量影视作品可以依赖团队协作完成,才不会依赖某个演员来加分,从而形成一个康健的产业链。

可是知易行难。

这几天沸沸扬扬的“倒牛奶”事宜,再一次把流量、出品方、资源这层畸形关系体现得淋漓尽致。

爱奇艺和蒙牛为什么要设定粉丝打投?由于流量真的很香很上瘾。

《偶像演习生》播出的2018年一季度,爱奇艺新增会员数达1050万,同比2017年3月尾数据增进72%。《青春有你》播出的2019年一季度,爱奇艺付费会员净增940万,从而完成了对腾讯视频的逆袭;《青春有你2》播出时代,爱奇艺付费会员净增1200万人。

尝到甜头的,不止是爱奇艺。

这3年的《青春有你》和《缔造营》系列,都是由蒙牛冠名赞助的。

据《第一财经》援引报道称,蒙牛为《青春有你3》支出的赞助费高达1.8亿元,占公司昔时68.03亿元总宣传费的2.65%。

你以为蒙牛花了大钱吗?

据《21世纪经济报道》统计,粉丝购置此次涉事的两种含乳饮料一个助力值约莫要破费3.5元到5.4元。以现在前九名选手超5600万的助力值盘算,粉丝们打榜破费用度已跨越2亿元。

这些钱都流到那里了?

蒙牛对此绝不讳言:

你看,只要有流量,资源永远有动力打钱。

现在来看,身为平台方的爱优腾有资金、有渠道,完全可以做到自产自播,完成优质的自制剧,走内容至上蹊径。

为学日益,为道日损。

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